2022년 개장한 레고랜드 코리아 리조트 (춘천 레고랜드)가 개장 초기부터 여러 논란을 겪으며 현재 심각한 적자 상황에 빠졌습니다. 최근 2025년 3월 기준으로도 적자가 계속 누적되고 있으며, 폐업 가능성까지 거론될 정도로 위기 상황인데요.
그렇다면, 왜 레고랜드가 한국에서 잘되지 않는 걸까요?
1. 2025년 기준 레고랜드 적자 상황
레고랜드 코리아는 2022년 개장 이후 지속적인 적자를 기록하고 있습니다.
- 2023년 영업 손실 약 300억 원
- 2024년에도 수백억 원대 적자 지속
- 2025년 3월, 운영사인 멀린 엔터테인먼트 측에서도 "수익성 개선이 어렵다"고 인정
적자가 계속되는 이유는?
✅ 예상보다 적은 방문객 수
✅ 높은 운영 비용
✅ 강원도와의 재정 문제 및 지원 부족
춘천시에 위치한 레고랜드는 수도권에서 접근성이 떨어지기 때문에 방문객 수가 기대보다 낮았고, 입장료가 비싸다는 평가가 많아 재방문율도 저조합니다.
2. 입지 문제 – 춘천이 최적의 장소였을까?
레고랜드 코리아는 강원도 춘천의 하중도(섬) 지역에 위치해 있습니다. 하지만 이는 오히려 실패의 원인이 되었습니다.
- 서울에서 1시간 30분 이상 소요
- 대중교통 불편 (기차+셔틀버스를 이용해야 함)
- 주차 공간 부족 및 혼잡한 도로
🚗 "춘천까지 가야 하는 불편함 때문에 가족 단위 방문객이 줄었다."
🚉 "ITX 타고 가긴 했는데, 기차역에서 또 이동해야 해서 너무 불편했어요."
춘천은 한국의 대표적인 관광지이지만, 레고랜드와 연계된 관광 상품이 부족해 체류형 관광지로 자리 잡지 못한 점도 실패의 원인입니다.
3. 비싼 입장료, 부족한 콘텐츠
레고랜드 입장료는 성인 기준 약 6~7만 원으로, 국내 다른 테마파크와 비교해도 높은 편입니다.
테마파크 성인 1인 입장료 (기준가)
| 테마파크 | 평균 입장료 |
| 에버랜드 | 약 6만 원 |
| 롯데월드 | 약 5.9만 원 |
| 레고랜드 | 약 6.5만 원 |
하지만 문제는 가격 대비 콘텐츠가 부족하다는 것입니다.
❌ 놀이기구 부족 – 스릴 있는 어트랙션이 거의 없음.
❌ 실내 공간 부족 – 여름, 겨울에는 이용이 불편함.
❌ 레고 굿즈 위주 – 테마파크보다는 장난감 판매에 집중.
🚨 "놀이기구가 너무 적고, 어린이용이라 어른들은 심심해요."
💸 "입장료가 너무 비싼데, 콘텐츠가 부족해서 가성비가 나쁘다."
결국 한 번 방문한 사람들이 재방문하지 않으면서, 장기적인 운영이 어려워졌습니다.
4. 한국에서 레고 브랜드의 영향력 부족
레고는 전 세계적으로 유명하지만, 한국에서는 상대적으로 브랜드 인지도가 낮은 편입니다.
- 레고의 타깃층이 한정적 → 어린이 및 일부 레고 마니아만 관심
- 레고 제품 가격이 비쌈 → 부모들이 쉽게 사주기 어려움
- 국내 캐릭터 시장 경쟁 → 뽀로로, 타요, 핑크퐁 같은 캐릭터가 더 인기
🚼 "우리 아이는 레고보다 뽀로로를 더 좋아해요."
🧸 "레고가 비싸서 자주 사주기 어려워요."
결과적으로 한국에서는 레고 브랜드의 영향력이 약한데, 레고랜드를 메인 테마파크로 운영한 것이 문제였습니다.
5. 강원도와 운영사의 갈등
레고랜드는 강원도가 멀린 엔터테인먼트(운영사)와 협력하여 유치했지만, 개장 이후 여러 재정적 문제와 갈등을 겪고 있습니다.
- 2022년 개장 직후 강원도가 430억 원 규모의 지급보증 철회 발표 → 신용 리스크 발생
- 강원도와 멀린 엔터테인먼트 간 운영 및 재정 문제로 마찰
- 2025년 3월 현재, 추가 투자 없이 운영을 지속하기 어려운 상황
📉 "강원도에서 더 이상 지원해 주지 않는다면, 장기 운영이 힘들 수도 있다."
이런 운영상의 불안정성이 방문객 감소와 투자 위축을 초래하며 레고랜드의 적자 문제를 더욱 심화시키고 있습니다.
6. 경쟁 테마파크와의 비교
레고랜드는 한국의 기존 테마파크들과 비교할 때 경쟁력이 낮은 편입니다.
🚀 "같은 가격이면 에버랜드 가는 게 훨씬 낫다."
🏙️ "서울 안에서 즐길 수 있는 롯데월드가 더 편하다."
춘천 레고랜드는 입지, 콘텐츠, 가격 경쟁력 등에서 밀리며 점점 외면받고 있는 상황입니다.
레고랜드가 한국에서 살아남으려면?
현재 상황을 개선하려면 몇 가지 전략이 필요합니다.
1️⃣ 입장료 조정 및 할인 확대
- 비싼 가격을 낮추거나, 시즌별 프로모션을 강화해야 함.
2️⃣ 교통 인프라 개선
- 서울에서 춘천까지 가는 직행 셔틀버스를 운영하고, 접근성을 높여야 함.
3️⃣ 콘텐츠 강화
- 어린이뿐만 아니라 어른들도 즐길 수 있는 놀이기구 추가.
- 실내 공간 확충으로 계절 영향을 줄이기.
4️⃣ 지역 관광과 연계
- 남이섬, 춘천 닭갈비 거리 등과 연계한 패키지 상품 출시.
5️⃣ 운영 문제 해결
- 강원도와 운영사 간 협력을 강화하고, 재정 문제를 해결해야 함.